رفتن به نوشته‌ها

بیش از 70٪ بینندگان چینی برای اشتراک در سریال پخش آنلاین در نیمه اول سال 2020 پرداخت می کنند

پیاده کردن، 31 ژوئیه سال 2020 / PRNewswire / – سرگرمی ماویان (“ماویان” یا “شرکت”) (هنگ کنگ: 1896) ، یک پلتفرم پیشرو ارائه دهنده خدمات سرگرمی مبتنی بر اینترنت مبتنی بر اینترنت در چینگزارشی را منتشر کرد چین بازار تلویزیون و سریال های وب برای نیمه اول سال 2020. این گزارش نشان می دهد که در طول همه گیری COVID-19 ، حدود 74٪ از پاسخ دهندگان هزینه اشتراک بستر های نرم افزاری را به سریال های جریان آنلاین پرداخت می کنند ، زیرا مصرف کنندگان از حالت آفلاین به سمت مصرف سرگرمی آنلاین می روند.

این گزارش به بررسی چشم انداز بازار تلویزیون و سریال های وب ، رفتارهای سرگرمی مخاطبان و همچنین کانال های توزیع و تبلیغ سریال های تلویزیونی و وب در نیمه اول سال 2020 می پردازد. این گزارش براساس بررسی بازار موسسه تحقیقات ماویان انجام شده در ابتدای ژوئیه و در مورد داده های بازار از پلت فرم تجزیه و تحلیل داده های سرگرمی Maoyan Zhiduoxing و منابع دیگر.

نکات برجسته بازار:

  • بازار سریال های تلویزیونی و وب با توجه به اینکه مردم در نیمه اول سال 2020 در خانه ماندند ، بینندگان را به خود جلب کرد.
  • حدود 69٪ از پاسخ دهندگان نسبت به مدت مشابه سال گذشته بیشتر وقت خود را صرف تماشای تلویزیون و سریال های وب در نیمه اول سال 2020 کردند. به طور متوسط ​​، تماشاگران در طول نیمه اول سال 2020 پنج سریال تلویزیونی و وب را تماشا می کردند.
  • بینندگان از پرداخت هزینه مطالب آنلاین عادت کرده اند. حدود 74٪ از پاسخ دهندگان گفتند كه در طول دوره ، هزینه های اشتراک را برای تماشای سریال های آنلاین پرداخت می كنند.
  • انتشار نسخه های پلتفرم در نیمه اول سال 2020 رشد پیدا کرد. در نیمه اول 137 مجموعه وب منتشر شد که افزایش 26.9٪ از 108 عنوان در نیمه اول سال 2019 است.
  • سیستم عامل های ویدیویی با فرم بلند (iQIYI ، Tencent Video و Youku) و سیستم عامل های ویدیویی با فرم کوتاه (TikTok و Kuaishou) کانالهای اصلی توزیع سریال و تبلیغات بودند.

سریال های تلویزیونی و وب بینایی را به دست آورد

در حالی که صنعت فیلم سازی به شدت در معرض بیماری همه گیر COVID-19 قرار گرفت ، بازار تلویزیون و سریال وب بینندگان را بدست آورد ، زیرا مصرف کنندگان در نیمه اول سال 2020 در خانه بودند. در کل 190 سریال تلویزیونی و وب در نیمه اول سال 2020 منتشر شد. از جمله 53 سریال تلویزیونی و 137 سری وب. براساس این گزارش ، میزان محبوبیت کلی نسخه های جدید در نیمه اول سال 2020 به طور قابل توجهی بیشتر از نسخه های منتشر شده در نیمه اول سال 2019 بود.


تعداد سریال های جدید تلویزیونی

تعداد سری جدید وب

H1 2019

73

108

H1 2020

53

137

براساس این گزارش ، در حدود 69 درصد از پاسخ دهندگان نسبت به مدت مشابه سال گذشته بیشتر وقت خود را صرف تماشای تلویزیون و سریال های وب در نیمه اول سال 2020 کردند. به طور متوسط ​​، تماشاگران در نیمه اول سال 2020 پنج سریال تلویزیونی و وب را تماشا می کردند.

مدت زمان تماشای سریال در H1 2020 در مقایسه با H1 2019

درصد پاسخ دهندگان

افزایش قابل توجه

33٪

افزایش اندک

36٪

تقریباً همین

18٪

کاهش اندک

10٪

کاهش چشمگیر

بسترهای نرم افزاری برای دسترسی به كتابخانه تلویزیون و سریالهای وب و همچنین گزینههای خرید شخصی برای سریهای خاص ، هم عضویت عضویت را ارائه می دهند. براساس این گزارش ، حدود 74٪ از پاسخ دهندگان اظهار داشتند كه آنها برای عضویت در عضویت پرداخت كرده اند ، در حالی كه حدود 32٪ از پاسخ دهندگان گزارش كرده اند كه برای تماشای یك سری بر روی یك بستر پرداخت كرده اند. وقتی در مورد هزینه ترجیحی خود سؤال شد ، حدود 94٪ از پاسخ دهندگان هزینه را ترجیح می دهند RMB30 یا کمتر در یک نمایش واحد. این پاسخ ها نشان می دهد که بینندگان به پرداخت هزینه برای محتوای آنلاین عادت کرده اند ، و این انگیزه ای برای ایجاد صنعت با کیفیت بالاتر برای صنعت است.

برای اشتراک عضویت در بستر پرداخت شده است

درصد کل پاسخ دهندگان

آره

74٪

یادت نیست

نه

21٪

برای تماشای یک سری آنلاین ، خریدهای واحدی انجام داد

درصد کل پاسخ دهندگان

آره

32٪

یادت نیست

10٪

نه

59٪

هزینه های ترجیحی برای یک نمایش واحد (RMB)

درصد کل پاسخ دهندگان

کمتر از 5

42٪

از 6 تا 10

26٪

از 11 تا 20

17٪

از 21 تا 30

از 31 تا 40

از 41 تا 50

بیش از 51

سیستم عامل های ویدیویی با فرم بلند (iQIYI ، Tencent Video و Youku) و سیستم عامل های ویدیویی با فرم کوتاه (TikTok و Kuaishou) منابع اصلی اخبار و اطلاعات سریال های تلویزیونی و وب بودند و پس از آن WeChat Moments ، حساب های رسمی WeChat و Weibo قرار گرفتند.

منابع اخبار و اطلاعات سریال

درصد کل پاسخ دهندگان

سیستم عامل های ویدیویی با فرم بلند (iQIYI ، Tencent Video و Youku)

64٪

سیستم عامل های ویدیویی با فرم کوتاه (TikTok و Kuaishou)

43٪

حساب های رسمی WeChat Moments / WeChat

40٪

ویبو

35٪

سکوی بلیت آنلاین (Maoyan و Taopiaopiao)

34٪

بحث دوستان / خانواده

28٪

اخبار و بسترهای اطلاعات و فیلم و تلویزیون (دوبان ،
ژیهو)

26٪

اخبار و بسترهای اطلاعاتی (Toutiao ، مقاله و
36 کیلومتر)

14٪

انجمن های آنلاین (Baidu Tieba و Hupu)

10٪

سکوهای سرگرمی موسیقی

روزنامه ها و مجلات

تبلیغات در ایستگاه های مترو و اتوبوس

دیگران

(به پاسخ دهندگان توصیه شد كه همه گزینه های مورد استفاده را انتخاب كنند)

براساس این گزارش ، تعلیق و جنایت ، نوجوان ، کمدی ، علمی تخیلی و لباس و درام های تاریخی از محبوب ترین ژانرهای سریال های تلویزیونی و وب در نیمه اول سال 2020 بود.

محبوب ترین ژانرهای سریال تلویزیونی و وب در H1 2020

درصد پاسخ دهندگان

تعلیق و جنایت

55٪

نوجوان

49٪

کمدی

49٪

علمی تخیلی

44٪

لباس و درام های تاریخی

40٪

(به پاسخ دهندگان توصیه شد كه همه گزینه های مورد استفاده را انتخاب كنند)

براساس این نظرسنجی ، پنج مهمترین فاكتور مهم پاسخگویان هنگام انتخاب سریال ، شهرت خوب و نمره بالا (63٪) ، ژانرهای مورد علاقه (56٪) ، بازیگران / كارگردانان مورد علاقه (43٪) ، محبوبیت / بازدید زیاد است. حجم (40٪) و خلاصه داستان سری خوب (39٪).

عواملی که در انتخاب سریال در نظر گرفته شده اند

درصد کل پاسخ دهندگان

شهرت خوب و امتیاز بالا

63٪

ژانرهای مورد علاقه

56٪

بازیگران / کارگردانان مورد علاقه

43٪

محبوبیت / حجم زیاد مشاهده

40٪

خلاصه داستان سریال

39٪

توصیه های دوستان / اعضای خانواده

30٪

با کلیپهای نمایش ارسال شده در فیلم کوتاه جذاب
سیستم عامل یا Weibo

30٪

تریلر / مجموعه ویژه فیلم کوتاه

28٪

اقتباس از محتوای IP مورد علاقه من

21٪

عنوان گیرنده

19٪

توصیه های رسمی KOLs / WeChat

17٪

زمان پخش / پخش

16٪

پوستر نمایش جذاب

11٪

قرارگیری برجسته در سکوی جریان

انتخاب تصادفی

دیگران

(به پاسخ دهندگان توصیه شد كه همه گزینه های مورد استفاده را انتخاب كنند)

حدود 86٪ از پاسخ دهندگان معمولاً سریال های تلویزیونی و وب را به تنهایی مشاهده می کنند. وقتی در مورد دلیل اصلی آنها برای تماشای سریال های تلویزیونی و وب سؤال شد ، حدود 84٪ از پاسخ دهندگان گفتند که برای استراحت و سرگرمی ، به دنبال آن زمان کشتن (62٪) ، تماشای یک مشهور محبوب (41٪) ، کسب دانش (30٪) ) و احساس همراهی (26٪).

معمولاً با چه کسی تلویزیون و سریال های وب را تماشا می کنید؟

درصد کل پاسخ دهندگان

توسط خودم

86٪

همسر

20٪

دوستان / همکاران / همکلاسی ها

16٪

والدین

15٪

دوست پسر / دوست دختر

12٪

سایر اعضای خانواده

فرزندان

(به پاسخ دهندگان توصیه شد كه همه گزینه های مورد استفاده را انتخاب كنند)

دلایل تماشای سریال های تلویزیونی و وب

درصد کل پاسخ دهندگان

برای استراحت و سرگرمی

84٪

زمان را بکش

62٪

افراد مشهور مورد علاقه را تماشا کنید

41٪

دانش بدست آورید

30٪

احساس همراهی

26٪

دیگران

(به پاسخ دهندگان توصیه شد كه همه گزینه های مورد استفاده را انتخاب كنند)

از آنجا که سیستم عامل های آنلاین سرعت پخش تنظیم شده را ارائه می دهند ، یک بخش از بینندگان تلویزیون و سریال های وب را با سرعت دو برابر بالاتر از سرعت عادی تماشا می کنند. نتایج بررسی نشان می دهد که 32٪ از پاسخ دهندگان سریال را با دو برابر سرعت پخش طبیعی یا سریعتر تماشا می کنند ، در حالی که 24٪ سریع به جلو یا جست و خیز در حالی که تماشا می کنند و 15٪ سری کامل را کامل نکردند.

براساس این نظرسنجی ، حدود 80٪ از پاسخ دهندگان اظهار داشتند كه اغلب یا بعضی اوقات از یك سریال تلویزیونی یا وب احساس رضایت ندارند. هنگامی که از دلایل اصلی عدم لذت بردن از آن سؤال شد ، حدود 67٪ گفتند که به ژانر سریال علاقه ای ندارند ، در حالی که 54٪ گفتند که کیفیت محتوای سریال انتظارات آنها را برآورده نمی کند.

دلایل عدم رضایت از یک سریال تلویزیونی یا وب

درصد کل پاسخ دهندگان

به ژانر علاقه ای ندارید

67٪

کیفیت محتوا انتظار را برآورده نکرد

54٪

سریال برای اضافه کردن قسمت های جدید کند است

40٪

بازیگران یا افراد مشهور مورد علاقه را در
سری های فعلی

23٪

(به پاسخ دهندگان توصیه شد كه همه گزینه های مورد استفاده را انتخاب كنند)

سکوهای جریان در نیمه اول سال 2020 شکوفا می شوند

پخش آنلاین سریال ها در نیمه اول سال 2020 به سرعت در حال رشد است. در کل 137 مجموعه وب منتشر شده در نیمه اول سال 2020 ، با افزایش 26.9٪ از 108 عنوان در نیمه اول سال 2019. در میان سریال های تازه منتشر شده در این سریال در نیمه اول سال 2020 ، حدود 31٪ از افراد موجود برای پخش آنلاین از طریق iQIYI ، حدود 24٪ در Youku آزاد شدند ، حدود 22٪ در Tencent فیلم و حدود 12٪ در تلویزیون انبه.

سکو

درصد کل سری های جدید H1 2020 بصورت آنلاین در دسترس است

iQIYI

31٪

یوکو

24٪

فیلم Tencent

22٪

تلویزیون انبه

12٪

دیگران

11٪

براساس این گزارش ، Tencent ویدئو به طور انحصاری 24 عناوین جدید را روی این پلتفرم منتشر کرد و میانگین 8،377 شاخص کلی روند ماویان را تولید کرد که بالاتر از سایر سیستم عاملهای جریان بود.

شاخص ماویان روند کلی شاخصی است که محبوبیت فیلم ها و سریال ها را تحلیل می کند. این یک شاخص چند بعدی است که جمع آوری و محاسبه داده های پخش در زمان واقعی از آن است چین هفت سیستم عامل جریان پیشرو ، از جمله Tencent ویدئو ، iQIYI ، Youku ، تلویزیون انبه ، TV.Sohu ، LETV و PPTV ، و همچنین ترکیب داده های سیستم عامل های رسانه های اجتماعی و تجزیه و تحلیل میزان توجه رسانه ها به داستانهای مرتبط. اعداد حاصل محدوده مقیاس پذیر ندارند و به روز رسانی را در زمان واقعی نگه می دارند. هرچه این شاخص بالاتر باشد ، این عنوان در بازار فعلی محبوب تر است.


تعداد سری جدید منتشر شد
منحصراً بر روی هر سیستم عامل

میانگین کلی Maoyan روند کلی
فهرست مطالب

فیلم Tencent

24

8377

iQIYI

54

8353

تلویزیون انبه

15

8،296

یوکو

36

7،924

در میان 10 سری برتر با بالاترین شاخص تاریخی شاخص شاخص کلی Maoyan ، چهار عنوان به طور انحصاری بر روی پلت فرم iQIYI پخش می شدند ، سه عنوان در Tencent پلت فرم ویدیویی ، و یک عنوان فقط روی پلتفرم Youku پخش می شد.

10 سری جدید منتشر شده برتر

اوج تاریخی
شاخص روند کلی Maoyan

سکوی جریان

بگونیا زمستان

9،941

iQIYI

شمع در مقبره: غارهای گمشده

9،887

فیلم Tencent

سه زندگی سه جهان

9،866

فیلم Tencent

عشق دو ذهن دوام می آورد

9،854

iQIYI

فصل 5 Ipcase

9،849

iQIYI

در قلعه تنهایی برگزار شد

9،828

فیلم Tencent

عاشق یک عمر

9،828

iQIYI و Youku

شخصی سازی پیشرفته را دوست داشته باشید

9،816

iQIYI ، Tencent Video و
یوکو

عشق همه چیز است

9،797

یوکو

بچه های بد

9،797

iQIYI

در حالی که سریال های وب در نیمه اول سال 2020 محبوبیت داشتند ، عملکرد سریال های تلویزیونی چندان قوی نبود. درام تلویزیونی Urban “I Will You Better Home” ، که از تلویزیون ماهواره ای پکن و تلویزیون ماهواره ای اژدها پخش شد ، تنها عنوانی بود که دارای رتبه تلویزیون در نیمه اول سال 2020 بیش از 2٪ بود.

برای توزیع و تبلیغ تلویزیون و سریال های وب ، سیستم عامل های ویدیویی با فرم بلند (iQIYI ، Tencent Video و Youku) و سیستم عامل های ویدیویی با فرم کوتاه (TikTok و Kuaishou) دو کانال اصلی برای تبلیغ و نمایش مخاطبان بودند. سکوهای ویدیویی با فرم کوتاه در نیمه اول سال 2020 رشد چشمگیری را تجربه کردند و به یکی از مهمترین ماتریس های رسانه ای برای تبلیغ و توزیع تبدیل شدند. کلیپ های تلویزیونی و سریال های وب اغلب توسط کاربران در سکوهای ویدیویی با فرم کوتاه ایجاد و منتشر و توزیع می شدند و صدها هزار لایک و نظر دریافت می کردند.

با از سرگیری چین صنعت سرگرمی ، ماویان با بهره گیری از قابلیت ها و مزایای بزرگ داده های مهم ما ، به کشف پتانسیل رشد بازار می پردازد.

درباره سرگرمی ماویان

سرگرمی ماویان (هنگ کنگ: 1896) یک پلتفرم پیشرو است که ارائه دهنده خدمات سرگرمی مبتنی بر اینترنت مبتنی بر اینترنت است چین. ماویان از بدو تأسیس ، از ارائه دهنده خدمات بلیت فروشی فیلم آنلاین به یک پلتفرم یک مرحله ای مبتکرانه برای خدمات سرگرمی تبدیل شده است. ماویان یک استراتژی جامع برای تبدیل شدن به یک بستر پیشرو دارد که کل صنعت سرگرمی را در آن کار می کند چین. استراتژی به روزرسانی شده توسط پنج ستون اصلی کلید پشتیبانی می شود: پلت فرم خرید بلیط سرگرمی جامع ، پلت فرم محصولات ، پلت فرم داده ها ، پلت فرم بازاریابی و بستر تأمین مالی.

برای سوالات رسانه ای ، لطفاً با:

ادموند لوکو
شرکت ICR
پست الکترونیک: [email protected]
تلفن: +86 138-1079-1408

منبع سرگرمی ماویان

لینک های مربوطه

www.maoyan.com

منتشر شده در جدید ترین اخبار

دیدگاه‌ها غیرفعال هستند.